手機世界

微軟發表新款平板電腦Surface，宣示平板大戰開打，不過下半年至少還有蘋果iPad mini，亞馬遜Kindle Fire以及Nexus、Android等各家大廠的平板相繼推出，戰場顯然過於擁擠，除了獨大的蘋果，平板市場恐陷於削價競爭的紅海。


微軟Surface的台灣供應鏈據傳是由和碩（4938）負責機殼及組裝，F-TPK（3673）及洋華（3622）吃下觸控訂單。不過因為是初登場的試水溫之作，麥格裡估計Surface今年數量僅約300-400萬台，無法與蘋果New iPad甚至iPad mini的千萬台起跳相提並論。瑞信證券估計，平板市場的老二，亞馬遜Kindle Fire，今年新款數量也有600萬台；由網路龍頭Google推出的平板機種，預計與Surface相當，出貨也在300萬台之譜。

微軟推出兩款Surface，分別搭載英特爾（Windows 8 Pro）及安謀（Windows 8 RT）晶片架構，由於已預行安裝作業系統，麥格裡估計前者價格約699美元，後者則約500-600美元。除非微軟決定增加補貼以便與蘋果iPad或iPad mini對戰，否則價格下降空間不大。不過如果微軟Surface價格訂得太低，也會打到合作的眾家PC大廠，在 Windows 8正式上市後，不利硬體廠商的銷售。

麥格裡證券指出，微軟推Surface平板，讓PC市場有點意外，也看得霧煞煞。一方面可以解讀為微軟是要仿效蘋果，整合軟硬體，將相關生態系一把抓。從Surface的規格來看，支援USB2.0且可與PC同步（透過office軟體），都是iPad和Android平板沒有的優勢。另一方面，Surface價格已足以打倒至少799美元起跳的Ultrabook。

麥格裡認為，Surface不只是衝擊蘋果iPad及Google的Android平板，筆電廠商也將受到影響，如果未來微軟更積極切入硬體，宏碁、華碩、聯想等合作夥伴都將更審慎以待。另外，下半年還有多款平板電腦發表，包括iPad mini、新款kindle Fire、Nexus平板等，在目前全球市場不景氣的情況下，需求不增，但選擇更多，廠商的競爭勢必更激烈，價格戰可能開打，PC及平板品牌廠也將面臨庫存及毛利下滑的風險。

微軟撈過界 PC廠敢怒不敢言

微軟「撈過界」推出平板電腦，仰賴微軟作業系統的PC廠商敢怒不敢言，坦言微軟事先並未和各PC廠商正式溝通，PC廠商無奈搖頭表示，「商場沒有永遠的朋友」，微軟作業系統全球市佔率高達90%以上，只能硬著頭皮迎接微軟未來可能造成威脅。

近一個月以來，市場開始傳出微軟打算推出自有品牌的平板電腦，PC業者聞訊四處打聽，並向微軟求證，但無法獲得微軟正面證實，直到微軟正式發表Surface，PC廠商才知道微軟是來真的，不過，由於微軟事前溝通不足，PC廠商內心頗不是滋味，尤其最近PC廠商才在台北國際電腦展上賣力為微軟Windows8造勢，不免有種真心換絕情的感覺。

PC業者私下表示，微軟此舉就像過去台灣代工業者既幫別人代工，還要賣自我品牌，難免會有所衝突，但微軟狹著最大作業系統的勢力，PC業者其實無力防堵，只能正面迎戰。

市場預估，平板電腦今年規模約有4800萬台，其中蘋果出貨量約3300-3500萬台，市佔率超過70%，三星今年約500萬台，宏碁（2353）、華碩（2357）各200萬台左右，但根據法人預估，微軟Surface到了11月至12月時，單月即可放量至100萬台，規模相當可觀，未來1年出貨量至少1200萬台，顯見微軟的雄心壯志。

微軟眼看著平板電腦、智慧型手機市場被蘋果獨霸，決定絕地反攻，循蘋果成功模式，軟硬通吃，但產品價格將是重要關鍵，而微軟欠缺硬體通路銷售、庫存管理能力，也是一大問題；不過，平心而論，Surface設計的確令市場眼睛一亮，確實把非蘋陣營平板電腦比了下去，PC業者可將它視為良性刺激，擦出更多創新的火花。

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